Het is de vraag die we het vaakst horen: "Wat kost online marketing eigenlijk?" En het eerlijke antwoord is: dat hangt ervan af. Net zoals een aannemer niet kan zeggen wat "een huis" kost zonder te weten hoe groot het is en waar het staat, kan een marketingbureau geen exact bedrag noemen zonder je doelen, markt en uitgangspositie te kennen. Toch verdien je meer dan een vaag "het hangt ervan af". In dit artikel geven we concrete richtbedragen en leggen we uit waar je geld naartoe gaat.
Waar hangt de prijs van af?
Vier factoren bepalen grotendeels wat online marketing jou gaat kosten. Ten eerste je doelen: wil je vooral zichtbaar zijn, of wil je actief meer klanten binnenhalen? Ten tweede je markt en concurrentie: in een drukke branche als e-commerce of in een grote stad kost het simpelweg meer moeite (en dus budget) om op te vallen dan in een niche of een dorpsregio. Ten derde je uitgangspositie: begin je vanaf nul of bouw je voort op een bestaande website en merkbekendheid? En ten vierde het aantal kanalen dat je inzet.
Richtprijzen per kanaal
Om je een concreter beeld te geven, hieronder de gangbare maandbedragen voor het mkb in Nederland. Beschouw dit als richtlijn, niet als offerte:
- SEO (zoekmachineoptimalisatie): €500 – €2.500 per maand. Een duurzame investering die over de tijd steeds meer oplevert, zonder dat je per klik betaalt.
- Google Ads / online adverteren: €500 – €2.000 per maand aan beheer, plus je eigen advertentiebudget (mediabudget) dat rechtstreeks naar Google gaat. Reken als starter op minimaal €500 mediabudget om iets te kunnen meten.
- Social media advertising: €400 – €1.500 per maand beheer, ook hier plus mediabudget.
- Een professionele website: €3.000 – €15.000 eenmalig, afhankelijk van omvang en maatwerk. Een webshop of maatwerkplatform ligt hoger.
- E-mailmarketing en marketing automation: €300 – €1.000 per maand.
Deze bedragen staan niet los van elkaar. Het meeste rendement haal je niet uit één kanaal, maar uit de samenhang: een goede website die bezoekers omzet in aanvragen, gevoed door SEO en advertenties die de juiste mensen binnenbrengen. Losse acties los inkopen is bijna altijd duurder én minder effectief dan één doordachte aanpak.
Uurtje-factuurtje, vast bedrag of resultaat?
Bureaus rekenen op verschillende manieren. Bij uurtje-factuurtje betaal je per gewerkt uur — transparant, maar je weet vooraf niet waar je uitkomt en het beloont niet per se resultaat. Bij een vast maandbedrag (retainer) weet je precies waar je aan toe bent en kan het bureau vooruit plannen; dit is voor de meeste mkb-bedrijven de prettigste vorm. Sommige bureaus werken deels op no cure no pay of prestatiebasis, maar wees daar kritisch op: echte groei kost tijd en een bureau dat alle risico draagt, rekent dat ergens door.
Zelf werken we niet met een standaard prijslijst, maar met drie versnellingen (Start, Groei en Schaal) voor een vast bedrag per maand. Zo weet je precies waar je aan toe bent en groeit je investering mee met je ambitie. Hoe we dat aanpakken lees je op onze aanpak-pagina.
Hoeveel budget heb je als mkb'er nodig?
Als vuistregel: een mkb-bedrijf dat serieus wil groeien, investeert al snel €750 tot €5.000 per maand in online marketing, afhankelijk van ambitie en concurrentie. Start je klein en gericht (één of twee kanalen), dan kom je aan de onderkant uit. Wil je full-funnel groeien over meerdere kanalen, dan zit je hoger. Belangrijker dan het absolute bedrag is de vraag: wat levert het op? Een campagne van €1.000 per maand die €5.000 aan nieuwe omzet oplevert, is goedkoper dan een "voordelige" campagne van €300 die niets doet.
Let op deze valkuilen
Kies niet automatisch voor de laagste prijs. Extreem lage tarieven betekenen vaak weinig uren, weinig aandacht of werk dat naar het buitenland wordt uitbesteed. Let ook op verplichte lange contracten zonder tussentijdse evaluatie, op rapportages die je niet begrijpt, en op mooie beloftes zonder onderbouwing. Een goed bureau is transparant over wat het doet, waarom, en wat het oplevert — en durft je eerlijk te vertellen wanneer iets niet werkt.
Benieuwd wat een realistisch budget is voor jóuw situatie? In je Gratis Groeiplan kijken we in een uur naar je markt, je doelen en je grootste kansen — en krijg je een concreet beeld van wat er nodig is. Gratis en zonder verplichting.
De kern op een rij
- Er is geen vaste prijs: je kosten hangen af van je doelen, markt en concurrentie.
- Reken voor het mkb grofweg op €750 tot €5.000 per maand, afhankelijk van ambitie en kanalen.
- Kijk niet naar de laagste prijs maar naar rendement: wat levert elke geïnvesteerde euro op?
- Één samenhangende aanpak levert meer op dan losse diensten los inkopen.
Veelgestelde vragen
Wat kost SEO per maand?
Voor het mkb ligt SEO doorgaans tussen €500 en €2.500 per maand, afhankelijk van je concurrentie en ambitie. SEO is een investering op de middellange termijn: de eerste resultaten zie je vaak na 2 tot 3 maanden, echte groei na 4 tot 6 maanden. Anders dan bij adverteren betaal je niet per klik, waardoor het rendement over de tijd toeneemt.
Wat kost Google Ads voor een mkb-bedrijf?
Reken op €500 tot €2.000 per maand voor het beheer van je campagnes, plus je eigen advertentiebudget dat rechtstreeks naar Google gaat. Als starter adviseren we minimaal €500 mediabudget per maand, zodat er genoeg data is om op te sturen en te optimaliseren.
Wat kost een professionele website?
Een professionele bedrijfswebsite kost eenmalig grofweg €3.000 tot €15.000, afhankelijk van omvang, maatwerk en functionaliteit. Een webshop of maatwerkplatform ligt hoger. Belangrijk is dat de website niet alleen mooi is, maar ook converteert: bezoekers omzet in aanvragen of verkopen.
Werkt Clickwave met een vaste prijs of uurtarief?
We werken met een vast maandbedrag in drie versnellingen (Start, Groei en Schaal), geen uurtje-factuurtje. Zo weet je vooraf precies waar je aan toe bent en kunnen we vooruit plannen. In je Gratis Groeiplan bepalen we samen welke versnelling bij jouw doelen past.
Wil je dit toepassen voor jouw bedrijf? We helpen je graag op weg.
